コロナウイルス収束の兆しが見えぬまま、1年以上の月日が経過しようとしています。私たちのライフスタイルも非接触を主体し、よりオンラインでのつながりを強めています。企業や飲食店では今まで以上にSNSを活用させたマーケティングを活発化させております。
そのSNSの中でもInstagramでは最も大きな変容を遂げております。そして2021年3月、日本発でInstagram の地図検索機能が試験的に実装されました。また、現在英国圏のみでキーワード検索も実装されており、Instagramの本格的なGoogle化の波ともいえるでしょう。
この機能は各業界に多大な影響を与えることは疑いようがありません。
また下記の記事から、2021年トレンドのSNSについても解説しておりますので、こちらも是非チェックしてみてください！
Instagramの地図検索とは？
Facebook Japanは2021年3月からInstagram内で、地図から飲食店や美容院などが検索できる機能のテストを始めました。
ユーザーはInstagramの検索機能に「地図」というメニューが追加され、Instagram上の口コミや投稿を基に近隣の飲食店やカフェなどを地図と探し出すことが出来ます。
Instagramの検索画面上に、地図を示すアイコンが表示されています。
今回の実装はテストを目的に2021年3月から、日本と台湾の一部の利用者にターゲットに提供し始めました。この地図をタップすると、自身が今いる場所の近隣にある飲食店や観光スポットなどを探しだすことが出来ます。
Instagram上に地図が表示され、周辺の店舗をマッピング。Instagramの利用動向に応じて、利用者ごとに最適化された形で店舗が表示されます。このInstagramのテスト期間を経て、日本のユーザー向けに正式に提供される可能性が高く、検索機能をより強化していくことが見込めるでしょう。
また、食べログやぐるなび、Google マップといった地図情報を基に展開しているローカル情報検索に対しても大きな影響を与えていくことは間違いないです。
Instagramの地図検索によって何が起きる？
地図の検索結果に表示された店舗情報には、過去に来店したユーザーがInstagramに投稿した写真が表示されます。
写真と共にユーザーのリアルな口コミやレビューを参考に飲食店を探せる点が、Instagramならではの強みといえますね。地図を動かして、「このエリアを検索」というアイコンをタップすれば、気になるのエリアの店舗情報を効率的に検索することが出来ます。
また、検索機能には関連ワードとして「カフェ」や「レストラン」といったカテゴリーが表示される。これを選択することで、より目的に沿って検索できる。
InstagramのGoogle化？インスタキーワード検索も実装？
Google検索を「ググる」
Instagramのハッシュタグ検索をしたり、投稿にタグ付けを行う行為を「タグる」と言い換えたりと、今では当たり前の操作ですね。
そして、これまでInstagramで情報収集を行うには、アカウントやハッシュタグ、位置情報からの検索のみとなっていましたが、今回新たにInstagramのキーワード検索が実装されました。
英語圏6カ国（アメリカ、イングランド、カナダ、アイルランド、オーストラリア、ニュージーランド）を対象にキーワード検索機能の導入を各現地メディアでも取り上げられています。
このキーワード検索は 日本国内利用者がハッシュタグで検索する件数は、グローバル平均の5倍高いと言われており、2021年このキーワード検索も日本国内で実装されるだろうと期待されます。
ハッシュタグは今後どうなるのか？
国内でもしInstagramのキーワード検索が導入された場合、ハッシュタグ検索はどうなっていくのでしょうか。日本国内でInstagramのキーワード検索が実装されたら場合ハッシュタグの利用用途は現在のものとは大きく変わっていくでしょう。
ハッシュタグ検索の目的は「求めているコンテンツを探すため」だけではなく、独自のコンテンツのざっくりとした検索、気になるニュースやアイテムについて、評判や口コミ、感想などを調べる（目的が明確な検索）など。
何となく検索して、何か面白いものやアイディアに出会いたい（目的が曖昧な検索）など、ユーザーによって様々ですが、検索が大きなテーマとなっています。
上記でも説明したように日本国内利用者がハッシュタグで検索する件数は、グローバル平均の5倍高いと言われており、利用率も非常に高いサービスとなってるため、サービスそのものがなくなることはまずないと考えて良いでしょう。
恐らく今後は
精度の高い検索を可能とするキーワード検索と漠然とした内容を探し出すことに適しているハッシュタグ検索
この二つの軸で多くのユーザーに親しまれるシステムとして利用されていくでしょう。
InstagramのGoogle化⁉地図検索とMEO
Googleには地域検索最適化（Map Engine Optimization）という、周辺施設をリスト化し簡単に店舗の情報を検索する機能を有しております。
Googleマイビジネスページを登録し、MEO検索で上位表示を得ることで多くのユーザーに効果的に店舗情報を発信し、来店するユーザーを増やすアプローチが可能です。
店舗を、地域＋業種で検索できる点や、GoogleマイビジネスやInstagramアカウントで簡単に店舗情報を手に入れられる点など、Instagram地図検索は、このMEO機能に類似しています。
MEOでは、検索の上位表示が出るように対策することで、大きな集客効果が見込めます。
恐らくこのInstagramの地図検索機能が浸透していくことで、MEOのようにそこでの集客対策する店舗やアカウントもぐんと増えていくでしょう。
地図を主体とした検索の第一人者であるGoogleへのInstagramの宣戦布告と捉えることも出来るのでしょうか。Instagramが成長しよりGoogle化を進めることで、今後Googleでもサービスの強化が考えられます。
まとめ
日本国内で、Instagramは今や若い世代だけでなく、老若男女様々な層のユーザーが利用するアプリケーションです。Instagramの地図検索やキーワード検索の実装により、利用者の層や母数も今以上の急成長が見込めます。今から、上記のポイントを意識して投稿を積み重ねて、いざ波が来た時に乗り遅れないように！